Пришло время взглянуть на то, что ожидает профессионалов SEO в 2019 году.

Какие стратегии и тактики SEO продвижения будут работать и помогать вам доминировать в поисковой выдаче и получать больший доход в 2019 году?

Вот 10 важных тенденций, которые вы должны знать в 2019 году, по мнению 47 из лучших специалистов SEO сегодня.

1. Понять свою аудиторию и намерения пользователя

Ваша аудитория предпочитает текст? Изображения? Видео? Аудио.

По мнению наших экспертов, знать, что это все будет важнее, чем когда-либо в 2019 году.

«Вы должны понимать, что кто-то ожидает найти, когда он запрашивает слово или фразу, и вы должны дать им ответ самым простым способом», - сказал Минди Вайнштейн, генеральный директор Market Mindshift.

Мотоко Хант, президент AJPR, согласился, добавив, что интересы, вкусы и предпочтения вашей аудитории могут измениться быстрее, чем вы думаете.

«Даже если контент вашего сайта отлично написан и оптимизирован, если он сделан для неправильной аудитории, он не будет развивать бизнес», - сказал Хант.

Завтрашний высокопоставленный сайт посвящен аудитории, сказала Джулия Маккой, исполнительный директор Express Writers.

«Если ваш сайт расширяет возможности вашей аудитории, вы будете вознаграждены Google, и ваш посетитель будет инвестировать в вас», - сказал Маккой.

Это особенно важно, потому что рейтинги колебались в течение прошлого года, чтобы соответствовать семантическому замыслу поискового запроса пользователя, говорит Джесси Макдональд, специалист по SEO и директор по операциям TopHatRank.com.

«SEO-специалистам и специалистам по контенту будет важнее, чем когда-либо, сосредоточиться на намерениях пользователей по ключевым словам, на которые они ориентируются при создании контента», - сказал Макдональд.

Кэзи Джилетт, старший директор по цифровому маркетингу в KoMarketing, также заметила смещение ключевых слов в Google.

«Мы должны больше думать о воронке и о том, где мы действительно хотим провести время», - сказал Джилетт. «Хочу ли я тратить время и деньги на ранжирование на более широкий срок или вместо этого я должен сместить фокус на термины, расположенные дальше по воронке, где покупатели более осведомлены и с большей вероятностью будут заинтересованы в том, что я продаю?»

Чтобы приспособиться к этому изменению в 2019 году, вам, возможно, придется изменить способ исследования ключевых слов, сказал Чак Прайс, основатель Измеряемого SEO.

«При проведении исследования ключевых слов в 2019 году крайне важно, чтобы вы проверяли результаты поисковой выдачи, чтобы увидеть, имеют ли сайты, подобные вашему, рейтинг целевой фразы», ​​- сказал Прайс. «Если верхние SERP заполнены каталогами или сайтами для просмотра, а ваш сайт не является одним из них, переходите к другой фразе».

Теперь настало время прекратить сопоставление ключевых фраз и убедиться, что ваш контент полностью отвечает на вопросы, которые ваша аудитория задает с помощью поиска, сказал Джереми Кнауфф, генеральный директор Spartan Media.

«В идеале, мы должны сделать наш контент еще дальше, предвидя и отвечая на последующие вопросы, которые могут у них возникнуть после получения ответа на первоначальный запрос», - сказал Кнауфф.

2. Не только поиск в Google

Могут ли Amazon и Apple проникнуть в поисковое доминирование Google? Эли Шварц, директор по SEO и развитию SurveyMonkey, верит в это.

«Я думаю, что 2019 год станет годом, когда опять-таки SEO будет не только о том, как оптимизировать для Google, но и нам придется учитывать и эти« движки», - сказал Шварц.

Как отметил Синди Крум, генеральный директор MobileMoxie, SEO - это то, что нужно показывать везде, где бы люди ни искали, а не просто получить первую синюю ссылку. Таким образом, вы должны научиться привлекать трафик и вовлекать не только веб-сайты.

«Если потенциальные клиенты ищут приложения, вам нужно занять место в магазинах приложений. Если они ищут подкасты или видео, вам нужно указать, где люди ищут эти вещи », - сказал Крам. «Сильные бренды становятся многогранными, занимая больше места, чем просто сайты. Сильные оптимизаторы должны делать то же самое ».

Джес Шольц, международный цифровой директор Ringier AG, сказала, что она также видит, как расширяется область SEO продвижения, чтобы охватить видимость на других платформах. «Думайте не только о привлечении пользователей на ваш сайт, занимая первое место в рейтинге поисковой выдачи», - сказал Шольц. «Как вы можете получить доступ к своему контенту в избранных фрагментах и, таким образом, в диалоговых интерфейсах, с размещенными статьями, с агрегаторами контента и другими такими возможностями, чтобы ваш бренд достиг целевой аудитории?»

В 2019 году вы также должны хотя бы подумать об оптимизации для устройств, сказала Кристин Шахингер, цифровой стратег и SEO-консультант.

«Для тех, у кого есть продукты, которые могут быть проданы, или бренды, которые могут извлечь выгоду из экспозиции, нельзя игнорировать оптимизацию для домашнего помощника или устройств только для аудио», - сказал Шахингер.

В конечном счете, все это требует лучшего контента на самых быстрых платформах, предназначенных для удовлетворения пользователей, откуда бы они ни исходили, по словам Кейта Гуда, старшего SEO-стратега IBM, аналитики безопасности.

«Весь опыт поиска является нашей областью знаний и контроля, и наша цель - не просто привлечь трафик», - сказал Гуд. «Это сделано для того, чтобы мы оптимизировали этот опыт поиска, будь то веб-интерфейс или приложение, или [вставьте следующую крупную технологию], чтобы создать максимально эффективное и интересное пересечение потребностей пользователя и предложений сайта. »

3. Разметка структурированных данных является ключевой

По возможности, используйте структурированные данные, сказал соучредитель и управляющий директор Ryte Маркус Тандлер.

«По мере того как ИИ становится все более важным для Google, структурированные данные также становятся все более важными», - сказал Тандлер. «Если Google хочет перейти от мира мобильных устройств к искусственным интеллектам, структурированные данные являются ключевыми. Независимо от того, насколько хорош ваш ИИ, если «ползти» необходимую информацию занимает слишком много времени, она никогда не будет великолепной. ИИ требует быстрой обработки содержимого и их отношения друг к другу ».

JP Sherman, эксперт по корпоративному поиску и поиску в Red Hat, сказал, что вы должны начать изучать и понимать структурированные данные, схемы, активные и пассивные поисковые поведения и как они могут подключаться к поведениям, которые сигнализируют о намерениях, так что поведение поиска становится намного большее усилие поиска.

«Контекстуальные отношения между темами и поведением, поддерживаемые структурированной разметкой, являются критической тенденцией, которую мы должны начать понимать, тестировать и внедрять в 2019 году», - сказал Шерман. «Используя информационную архитектуру, теги, метаданные и, в последнее время, структурированную разметку, мы получили возможность подавать поисковым системам сигналы, чтобы понять эту актуальную и поддерживающую структуру контента».

Далее, Джейми Альберико, владелец SEO-продукта для Arrow Electronics, сказал, что вы должны «использовать свой существующий контент, интегрируя разборчивую разметку структурированных данных и проверку фактов. Эти наценки являются ключевым звеном между фактической реальностью и будущим без экрана ».

А Билл Славски, директор по SEO-исследованиям в Go Fish Digital, добавил этот совет:

«[Понять] и [использовать] соответствующий словарь схемы на страницах для продуктов, предложений, событий, контактной информации, идентичных ассоциаций социальных сетей и организаций, организационной информации, рейтингов и понятного контента».

4. Создайте исключительный контент

Обновления алгоритма Google в 2018 году показали, что Google усиливает свое внимание к оценке качества контента, а также глубины и широты контента веб-сайта, сказал Эрик Энге, генеральный менеджер Perficient Digital.

«Мы отслеживали эффективность SEO ряда различных сайтов», - сказал Энге. «Сайты, которые обеспечили исключительную глубину качественного контента, буквально взлетели в рейтинге в течение года. Сайты, которые были более слабыми по глубине содержания, пострадали в сравнении ».

Энге сказал, что он ожидает увидеть тенденцию вознаграждения сайтов Google, которые обеспечивают лучший всесторонний опыт, продолжающийся в 2019 году.

«Проблема с этим контентом заключается в том, что он недостаточно хорош для получения ссылок, поэтому существует небольшая вероятность, что он попадет в Google», - сказала Тачалова. «Подумайте дважды о публикации таких постов, поскольку они не окупятся. Лучше делать одну публикацию, которая правильно распределяется каждые несколько месяцев, чем несколько публикаций в месяц, которые будут получать только несколько посещений.»

По словам Мэтта Силталы, президента Avalaunch Media, вам нужно создавать контент, который решает проблему - контент, который движет, мотивирует и связывает людей.

«Если вы можете ответить на вопрос, получить лидерство, сделать продажу, помочь с SEO (построением ссылок), управлением репутацией, социальным доказательством или целями построения сообщества с частью контента, то вы выиграете!», - сказал Сильтала. «Сделайте свое исследование, будьте решением проблемы, которая есть у людей, и предоставьте что-то, что предназначено для людей, вместо того, чтобы пытаться« оптимизировать »эту ерунду, и вы всегда добьетесь большего успеха в своих усилиях».

Шелли Уолш, директор ShellShock, ожидает повышения уровня качества контента в 2019 году.

«Контентная стратегия в SEO - это не просто ответ на запрос и привлечение пользователей на страницу. Он также должен использовать язык, чтобы привлечь пользователя и направить пользователя к следующему действию », - сказал Уолш. «Есть еще слишком мало страниц, делающих это хорошо. Это поможет более широкое использование карт контента и карт опыта ».

5. Повышение квалификации, авторитета, достоверности

Утверждение и развитие вашего опыта, авторитета и надежности - более известного как E-A-T в рекомендациях Google по оценке качества поиска - станет еще одной ключевой тенденцией в 2019 году.

«Хотя рекомендации E-A-T написаны для алгоритмов оценки Google, а не для самого алгоритма Google, это помогает нам понять, куда Google движется в краткосрочной перспективе», - сказал Диксон Джонс, основатель DHJ Ventures. «Я думаю, что это поможет SEO-специалистам понять, что« качество »связано с контекстом. Вы не можете так легко оценить авторитетный контент, если вы уже не являетесь авторитетом в данной области ».

Грант Симмонс, вице-президент по поисковому маркетингу на Homes.com, сказал, что вы должны смотреть на распространение и продвижение контента с точки зрения репутации.

«Нанимайте экспертов для создания, использования данных от известных организаций и обеспечения того, чтобы учетные данные и кредиты были предоставлены обоим, с соответствующей привязкой к продвигаемому бренду», - сказал Симмонс. «Как вы можете получить больше своих работ?»

Как и Google, Bing также хочет вознаграждать E-A-T.

«Основная цель нашей команды по ранжированию - создать алгоритм, который будет ранжировать документы в том же порядке, что и люди, следуя указаниям», - сказал Фредерик Дубут, старший менеджер программ Microsoft по поиску и искусственному интеллекту. «Вы можете сделать это только в масштабе сети, максимально обобщив алгоритм ранжирования. Оказывается, что современное машинное обучение очень хорошо обобщает, поэтому вы можете ожидать, что наш алгоритм ранжирования ядра приблизится к тому идеальному виду продукта интеллектуального поиска, который у нас есть внутри и который мы пытаемся отразить в наших собственных рекомендациях ».

6. Инвестируйте в техническое SEO

С каждым годом сложности веб-сайтов продолжают расти, что делает техническое SEO главным направлением инвестиций в 2019 году и далее.

Некоторые ключевые области технической стороны SEO будут:

Скорость: «Сайты, наконец, начнут становиться проще и быстрее, когда SEO обнаружат, что Google не раз поощряет сайты за [первую значимую скорость]», - считает Джон Хеншоу, основатель Coywolf Marketing и старший SEO-аналитик в CBS Interactive.
JavaScript: «Новый год означает, что еще больше сайтов, с которыми вы сталкиваетесь, будут в значительной степени ориентированы на JavaScript (вероятно, это одна из крупных платформ, таких как React, Vue.js и Angular). Это означает, что пришло время ознакомиться с хотя бы небольшим количеством JavaScript и узнать, как основные поисковые системы лучше всего работают с веб-сайтами на основе JavaScript », - сказал Пол Шапиро, директор по стратегии и инновациям Catalyst.
Прогрессивные веб-приложения (PWA): «Начиная с 2019 года, вы должны начать думать о том, как ваш сайт будет жить в будущем как PWA. Как ваша PWA может стать удобной для пользователя средой, которую пользователи хотели бы разместить на своем домашнем экране? », - сказал Тандлер.

7. Выиграй с оптимизацией на странице

По словам Тони Райта (Tony Wright), генерального директора и основателя WrightIMC, оптимизация страниц будет по-прежнему важна.

«Мы по-прежнему видим невероятные результаты не более чем на странице SEO-тактики для многих компаний, которые приходят в дверь», сказал Райт. «Ссылки по-прежнему очень важны, но самый большой удар для SEO большинства компаний - это постоянная оптимизация на странице. Потому что SEO на странице - это не тактика «поставь и забудь».

Алексис Сандерс, технический менеджер по SEO в Merkle, также поделился некоторыми ключевыми оптимизациями сайта:

Контент, который отвечает на общие вопросы пользователей.
Обеспечение внутреннего поиска по сайту дает соответствующие результаты.
Сокращение процесса конвертации.
Убедитесь, что постоянные покупатели могут просто пополнить свой ассортимент.
Служба поддержки отвечает на вопросы, связанные с бизнесом.
Подумайте об использовании чат-ботов, чтобы уменьшить нагрузку на основные, общие вопросы и процедурные задачи.
Пользователи легко могут перемещаться в физические места.
Предоставление пользователям своего этапа в воронке выполнения (подумайте: понятные, визуальные формы процесса).
8. Будьте готовы к голосовому поиску
В последнее десятилетие «мобильный год» стал своеобразной шуткой. Каждый год эксперты прогнозировали, что это, наконец, год мобильной связи. Год за годом. Пока шумиха, наконец, соответствовала действительности около 2015 года.

Ну, а этот год - год голосового поиска? Еще раз, не совсем.

Как сказал Райт:

«По моему мнению,« сок не стоит выжать »для большинства компаний, когда дело доходит до появления в голосовых запросах», - сказал Райт. «Тем не менее, я думаю, что в следующем году все больше компаний будут изучать стратегию оптимизации голосовой связи. Как я уже говорил в прошлом году, голосовой поиск уже начался, но он еще не закончен ».

Несмотря на то, что на голосовой поиск в 2018 году было обращено большое внимание, Алеида Солис, международный SEO-консультант и основатель Orainti, сказала, что голосовой поиск - это лишь часть большего сдвига, от конкретных «результатов» к «ответам» в рамках более продолжительного «разговорного поиска». поездка."

«Это приобретет еще большую значимость и значимость в 2019 году - и сдвиг уже начался», - сказал Солис. «Хотя« голос »может быть более простым способом запрашивать ответы в некоторых сценариях, он, безусловно, не является идеальным форматом для достижения цели в более сложных ответах (например, при сравнении услуг или продуктов).»

В ответ на это Майкл Бонфилс, управляющий директор SEM International, сказал, что голосовой поиск меняет правила игры для многонациональных и многоязычных веб-сайтов.

«Будем надеяться, что в 2019 году маркетологи поймут, что эффективное использование голосового ответа не может быть осуществлено переводчиками (машинами или людьми). Использование голоса является и может сильно отличаться от страны к стране, от региона к региону, от диалекта к диалекту, от социального класса к социальному классу и т. Д. », - сказал Бонфильс.

9. Смотреть машинное обучение

Дейв Дэвис, генеральный директор Beanstalk Internet Marketing, сказал, что машинное обучение должно взорваться в 2019 году.

«Хотя мы видели машинное обучение в поиске с помощью RankBrain, группировок Новостей Google и т. Д., Мы действительно не испытали истинную силу того, что это может быть. Это год, который меняется », - сказал Дэвис. «Мы можем видеть, что подготовительная работа идет с некоторыми изменениями компоновки, которые выталкивают двигатели и их стремление отвечать на намерения, а не на вопросы. Это корень влияния машинного обучения на поиск ».

Но машинное обучение не будет просто чем-то, что можно посмотреть в Google и в поисковых системах, говорит Дженн Мэтьюз из Jenn Mathews Consulting.

«Компании должны использовать машинное обучение для разработки уникального контента для SEO, начиная с набора данных, основанных на конкретных переменных», - сказал Мэтьюз. «Машинное обучение в сочетании с необходимостью анализа и отчетности, так как тестирование новых стратегий и реализации крайне важно для понимания успехов и неудач».

10. Оптимизация для избранных фрагментов и других функций Google SERP

В дополнение к оптимизации для вашего собственного веб-сайта, вы также должны оптимизировать поиск в Google в 2019 году.

«Ящики для ответов, рецепты, график знаний, карусели и« кто знает, что еще »возьмут еще больший укус от органического трафика», - сказал Ян Лурье, генеральный директор и основатель Portent. «Это делает SEO еще более важным, потому что воздействие зависит как от видимости в поисковой выдаче, так и от кликов».

Это означает, что оптимизация для отобранных фрагментов (например, нулевая позиция) и других поисковых функций Google будет оставаться важной тенденцией - и более важной, чем когда-либо - в 2019 году.

«Нам удалось создать множество блоков ответов для нашего собственного сайта и клиентских сайтов», - сказал Джим Бадер, старший директор по SEO в Vertical Measures. «Каждый раз, когда это происходит, это приводит к значительному увеличению органического трафика».